Beneficios de tener un blog como complemento a tu tienda online

¿Aún sigues pensando que tan solo con poner a la venta en Internet los productos de tu eCommerce conseguirás que tus potenciales clientes logren encontrarte en los buscadores?

Si eres de los que acaban de crear su propia tienda online, en la que ofreces a tus usuarios productos relacionados con un sector en particular y, honestamente, las cosas no te están marchando como esperabas en un principio, es posible que necesites crear un blog dentro de tu tienda virtual.

Y es que, aunque tener un blog no te parezca demasiado importante dentro de la estrategia de marketing digital de tu eCommerce, quizás esta pueda ser la solución que necesitas para mitigar el poco éxito que estás actualmente teniendo con tu negocio digital.

Si te interesa el tema y quieres seguir conociendo los beneficios que tiene crear un blog dentro de una tienda online, aquí te daré varias poderosas razones. En este caso, me centraré en las ventajas que tendrá el blog en lo que se refiere al posicionamiento orgánico de la web de tu tienda.

Pero antes, es probable que aunque el término blog te suene familiar, aún no sepas de qué se trata exactamente. Por ello, vamos a comenzar con una definición:

¿Qué es un blog exactamente?

Un blog es una página web que publica y comparte contenidos en formato texto, audio, vídeo o mezcla de ambos, que aportan valor añadido a los lectores.

Estos contenidos, publicados con una periodicidad relativamente frecuente, tratan sobre una o varias temáticas diferentes, aunque estas siempre están relacionadas.

Por ejemplo, en el caso de un negocio web donde vendamos zapatillas de running, el blog de esta tienda debería publicar periódicamente contenidos relacionados con este deporte, eventos deportivos, los beneficios para la salud, etc.

Cuatro beneficios para el SEO que te aportará tener un blog  

Ya sea que comiences a crear un blog gratis en alguna de las plataformas externas existentes en Internet o lo integres dentro del propio dominio de tu tienda, las ventajas en el posicionamiento orgánico son innumerables. Hoy me gustaría destacar algunas de ellas:

1. Visibilidad online y posicionamiento de marca

Indudablemente, uno de los beneficios que te aporta trabajar el SEO correctamente, ya sea en un eCommerce o en cualquier sitio web en general, es que incrementará la visibilidad de tu negocio en Internet.

En otras palabras, tu marca comenzará a ser reconocible por los usuarios dentro de las otras empresas de tu sector, al aparecer entre los primeros resultados en las búsquedas, tanto en Google como en otros buscadores.

Tanto es así, que si mantienes esta constancia, lograrás el objetivo ideal de toda marca: ser el referente de tu sector para un tipo de productos determinado.

2. Mejorarás tu posicionamiento para búsquedas no comerciales

Siguiendo el ejemplo anterior, es evidente que, si tienes una tienda online, lo ideal sería que salieses en el primer puesto de Google para la búsqueda “comprar zapatillas de running anatómicas”, ¿verdad?

Sin embargo, lo ideal es que esto ocurra con una de las fichas de producto de tu tienda, en caso de que hubieras optimizado correctamente el contenido de esta, ya que, en caso de pretender posicionarte para una palabra clave con varias URL estarías cayendo en una canibalización de palabras clave.

Pero, en cuanto a la intención de búsqueda, puede ser que antes de que un usuario busque en Internet con una palabra clave del tipo “comprar….”, es posible que quiera conocer qué ventajas tiene, en este caso, correr con unas zapatillas anatómicas, es decir, adaptadas a la anatomía de un tipo de pie concreto.

Es aquí precisamente donde reside la función principal del blog en cuanto al posicionamiento SEO, ya que creando contenidos de calidad, amenos e interesantes para ellos, lograrás satisfacer esa necesidad previa a la compra: la curiosidad por obtener más información acerca del producto que minutos más tarde buscará.

Y si precisamente, luego buscará realizar una compra, ¿qué mejor que esté ya dentro de nuestro blog para que nos elija a nosotros para comprar las zapatillas que busca?

3. Serás el mejor posicionado para las búsquedas long tail

De un tiempo a esta parte, Google está dando paso a las palabras clave de tipo long tail o “cola larga”.

Se trata de keywords que introduce el usuario en el buscador, formadas por tres o más palabras, que responden a una necesidad concreta, pero que a su vez pueden estar formadas por varias combinaciones implícitas de otras palabras clave.

Para aclarar este concepto con el ejemplo del running, una posible búsqueda de tipo long tail podría ser: “zapatillas económicas para correr sobre suelo mojado”. Aquí, aunque esta búsqueda literal pueda no hacerse demasiadas veces por los usuarios, la búsqueda de las distintas combinaciones pueden posicionar un contenido de tu blog de running del tipo: “Las 10 zapatillas más económicas del mercado para correr sobre suelo mojado”.

Algunas de estas combinaciones de palabras clave por las que Google podría posicionar tu contenido en primera página podrían ser:

• “Zapatillas económicas”.
• “Zapatillas para suelo mojado”.
• “Correr en suelo mojado”.
• “Mejores zapatillas para correr”.
• “Cómo correr sobre suelo mojado”.

Y así, un sinfín de combinaciones más que, por pura semántica, podrías conseguir que Google u otros buscadores, te indexen y puedas aparecer en primeras posiciones para dichas búsquedas.

4. Atraer tráfico cualificado hacia tus productos

Teniendo en cuenta el beneficio anterior, puedes intuir que, si consigues generar y sobre todo posicionar un contenido de este tipo en el blog de tu eCommerce, además de atraer tráfico hacia dicho blog, lo estarás haciendo hacia las páginas comerciales de tu tienda: las URL de producto.

Me explico, si tomamos el ejemplo anterior como un artículo válido para nuestro blog, es evidente pensar que, si en tu tienda virtual dispones de todos los tipos de zapatillas que nombras o al menos de algunos de ellos, enlaces dentro del post con las fichas de producto de estos.

Así, un usuario que entró buscando un contenido de valor y de calidad para ampliar su información sobre este tema, acabará en una página comercial dentro de tu tienda.

Esto inevitablemente te llevará a aumentar las posibilidades de venta, dejando más satisfecho a este cliente y a ti como vendedor, ya que además de haber conseguido que el usuario encuentre la información que buscaba, has logrado materializar una venta.

Conclusión

En definitiva y, como has podido comprobar, crear un blog para tu tienda online tiene muchas ventajas para mejorar el SEO de tu negocio digital.

Ahora solo tienes que abrir uno y comenzar a generar contenidos que aporten valor a tus potenciales clientes, de una forma optimizada y estratégica.

De esta manera y pasado un cierto tiempo, Google comenzará a indexar esas palabras clave no tan comerciales relacionadas con tu sector y a atraer al público objetivo que pudiera estar interesado en los productos que tú vendes.

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