Para que Tu empresa prospere en el mundo online, una fuerte presencia en línea es una necesidad. La publicidad pagada en AdWords y las plataformas sociales producirá resultados inmediatos, pero para el éxito a largo plazo, nada supera al marketing de contenidos. Y todo comienza con la "base de operaciones": el blog de su sitio web.

Blogging sirve como la base para todos los otros medios digitales; proporciona contenido para redes sociales, boletines informativos y una fuente para que otros sitios web lo atribuyan y lo vinculen. Las empresas más exitosas, desde pequeñas a medianas y hasta empresas grandes, piensan como las editoriales cuando producen contenido. Guardan toda la información de sus productos y servicios para las principales páginas de ventas de sus sitios web. Algunos incluso construyen subdominios dedicados exclusivamente a los blogs.

Una empresa debe pensar en el marketing de contenidos como un activo, no solo como un gasto más

Como el fundador de Content Marketing Institute, Joe Pulizzi, revela en su libro, "Epic Content Marketing", una empresa debe pensar en el marketing de contenidos como un activo, no solo como un gasto más. Blogging es la base de ese activo. Aquí está cómo hacer que funcione:

Concéntrate en las necesidades del lector, no en tu servicio o producto

Demasiados blogs de negocios discuten servicios y productos, lo que inmediatamente aburre a los lectores. Guarda ese idioma para tus páginas de servicio. En su lugar, enfócate en agregar valor al lector a través de la educación y / o el entretenimiento.

¿La forma más fácil de hacer esto? Responder preguntas y resolver problemas. Al desarrollar una estrategia de blog, configura las Alertas de Google para palabras clave relevantes y visita los foros que frecuentan tus clientes / clientes objetivo. Esto te da información sobre qué preguntas y problemas tiene la gente. Dos lugares clave para revisar son Reddit y Quora: encontrarás preguntas y problemas asociados con casi todas las industrias.

Optimizar para la búsqueda

Después de centrarte en un tema, dirige tu atención a la investigación de palabras clave, encuentra una necesidad si deseas obtener resultados de búsqueda óptimos. Hay varias herramientas de investigación de palabras clave, una excelente es SEMrush debido a su facilidad de uso y resultados comprobados con los clientes.

No profundizaremos en el SEO de la página en este artículo, pero siempre usa etiquetas de encabezado (esencialmente subtemas), enlaces internos (hipervínculos dentro del blog que apunten a otras páginas importantes de tu sitio web) y descripciones meta únicas (el breve descripción de 160 caracteres de la publicación que se enumera en las páginas de resultados de búsqueda).

Escribe un titular que llame la atención

Crea un título que llame la atención de inmediato (e incluye tus palabra clave de destino). Lo que funciona mejor es ofrecer información o consejos específicos, y fomentar un sentido de curiosidad. Mantén los títulos a 60 caracteres como máximo porque los motores de búsqueda truncan todo después. Consejo extra: haz pruebas A / B con varios titulares. Los resultados pueden ser impactantes.

Priorizar la calidad, frecuencia y consistencia

Lo primero es la calidad. Asegúrate de que todas las publicaciones de tu blog se sometan a un estricto proceso de edición. La desinformación y los errores gramaticales harán que tus prospectos busquen en otra parte.

¿Qué tan seguido debes de publicar? Más siempre es mejor. Hay quienes publican tres veces por mes, y otros hasta 15 por semana. Por supuesto, si haces lo último vas a escalar más rápidamente en los rankings de búsqueda. El punto óptimo para las PYMES es un mínimo de seis por mes, y para las empresas medianas a grandes es de 12 al mes.

No olvides la consistencia. Esto muestra tus habilidades de organización y ayuda a crear consistencia en las noticias y los boletines de las redes sociales.

Incluir una CTA clara

Siempre muestra un llamado claro a la acción (CTA) en cada publicación. Si estás buscando suscriptores al boletín, usa ese CTA. ¿Buscas generar de leads regalando un ebook? Incluye ese CTA. Si tienes más de un CTA, la gente se confunde. Esta es otra ventaja de los blogs frecuentes: puedes compartir diferentes CTA con más frecuencia. Intenta relacionar cada CTA con el contenido presentado.

Contenido de expertos

Incluye el contenido de expertos dentro de cada tema del que estás blogueando, especialmente la información más reciente disponible de dichos expertos. Esto le muestra a su público que te importa la industria y que te estás educando para proporcionar el mayor valor. Además, esto puede llevar a una atención viral si alguno de esos expertos ve tu blog y lo comparte en sus canales en línea.

Participar a través de boletines sociales

Algunas empresas piensan que simplemente pueden comenzar un blog y todos visitarán su sitio web. Pero sin un gran número de seguidores o un fuerte SEO, esto es casi imposible. La solución radica en compartir tus últimas publicaciones del blog en todos los canales de redes sociales y en boletines mensuales. Esto agrega otra capa de valor y un mayor alcance a tus esfuerzos de marketing de contenido.

Conclusión

No pienses como un negocio cuando escribas en tu blog. Piense más como un editor y ofrece publicaciones valiosas que respondan a las preguntas de tus lectores y brinden soluciones a sus problemas.

Muchos se ponen nerviosos por "dar información de forma gratuita". Esto no debería ser una preocupación; Tus mejores competidores seguramente ya lo están haciendo. Una búsqueda en Google te lo mostrará fácilmente.


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