Probablemente ya lo hayas notado: dos marcas que, en apariencia, no tienen nada en común se unen y, de repente, ¡internet explota!
Desde un artista colaborando con una marca de snacks, hasta una firma de moda asociándose con una cadena de comida rápida, estas combinaciones inesperadas tienen la capacidad de hacer que las personas se detengan en cuanto las ven.
En el ámbito del marketing, esto se conoce como colaboraciones de marca, y las más memorables suelen ser aquellas que parecen improbables, casi destinadas a no funcionar… pero que terminan haciéndolo de manera impecable.
Entonces, ¿qué es lo que realmente permite que una colaboración “rompa internet”? No se trata solo de una estética atractiva o de un nombre reconocido.
Las alianzas más efectivas conectan con la cultura, generan emoción y hacen que el público sienta que está presenciando un momento especial.
A continuación, veremos algunas colaboraciones que lograron exactamente eso… y descubriremos qué las hizo tan exitosas.
New Balance, una de las marcas líderes en calzado deportivo, unió fuerzas con Miller Lite, la reconocida marca de cerveza, para dar vida a una colaboración única.
El resultado fue una colección de sneakers de edición limitada inspirada en la icónica cerveza.
Estos tenis no solo incorporaban la esencia del distintivo logotipo y la paleta de colores de Miller Lite, sino que también ofrecían a los amantes de la cerveza una forma estilizada de expresar su afición.
Una colaboración que despierta la nostalgia colectiva: Disney x Bath & Body Works reúne a las icónicas princesas de Disney con las fragancias más reconocidas de Bath & Body Works, dando vida a una experiencia sensorial verdaderamente única.
Para Disney, esta alianza representa una entrada estratégica al mundo del lifestyle y el cuidado personal, conectando con millennials y Gen Z que crecieron con las princesas y hoy buscan revivir esos recuerdos desde una perspectiva más sofisticada.
Para Bath & Body Works, es una oportunidad poderosa para contar historias a través de sus productos, transformando aromas cotidianos en piezas coleccionables cargadas de emoción y significado.
Crumbl consiguió una de las colaboraciones más impactantes al unirse con la familia más icónica de Hollywood. Esta edición limitada invita a los clientes a disfrutar galletas inspiradas en los sabores favoritos de las Kardashian-Jenner, desde la galleta de confeti rosa de Kylie hasta el pastel de chocolate sin gluten de Kourtney.
Respaldada por una estrategia de marketing enfocada en redes sociales, esta colaboración demuestra cómo la combinación de cultura pop, viralidad y sabor puede elevar la presencia de una marca. El resultado: una alianza que refuerza la relevancia de Crumbl a nivel global.
Un verdadero punto de inflexión en la industria de la moda. Presentada durante la Semana de la Moda de París 2017, esta colaboración fusionó la irreverencia de Supreme con el lujo emblemático de Louis Vuitton, integrando sus logotipos y elementos más reconocibles en una sola propuesta.
Este proyecto marcó un antes y un después, abriendo la puerta para que otras marcas exploraran un equilibrio entre el streetwear y la alta moda, redefiniendo por completo la relación entre la moda urbana y la alta costura.
Probablemente una de las colaboraciones más exitosas de todos los tiempos. Durante dos décadas, Nike y Apple han desarrollado iniciativas que fusionan tecnología y deporte, destacando el lanzamiento del Apple Watch Nike+, que integra la clásica banda deportiva de Nike con la avanzada tecnología de Apple.
Esta alianza ha fortalecido la lealtad de sus clientes y ha atraído a nuevos públicos, impulsada por la integración impecable entre ambas plataformas y por una visión compartida de innovación y rendimiento.
Una colaboración inesperada que provocó reacciones intensas y un enorme valor mediático. Los Balenciaga Crocs de tacón no solo sorprendieron al público, sino que demostraron cómo la combinación de innovación y audacia puede captar la atención global y redefinir los límites de la moda contemporánea.
Red Bull patrocinó a Felix Baumgartner en su salto desde el borde del espacio, un evento capturado con cámaras GoPro y transmitido a nivel mundial. Esta colaboración no solo rompió récords y obtuvo un premio Emmy, sino que también demostró cómo dos marcas orientadas a la aventura pueden crear experiencias extraordinarias que cautivan al público y consolidan su identidad innovadora.
Una colaboración diseñada para elevar la experiencia del usuario. Los pasajeros de Uber pueden reproducir su música favorita durante el trayecto al conectar Spotify directamente con la aplicación, creando un viaje más personal y envolvente. Este proyecto permitió a ambas marcas ampliar su alcance, obtener valiosos insights sobre sus usuarios y ofrecer experiencias personalizadas a más de mil millones de personas.
La colección de sneakers Yeezy fusionó la visión estética de Kanye West con la reputación de Adidas en ropa deportiva de alta calidad. Más allá de los beneficios económicos, que alcanzaron cifras millonarias, esta colaboración redefinió la relación entre música, moda y cultura urbana, marcando un antes y un después en la industria.
Dentro de la campaña “Night At”, Airbnb permitió a los usuarios pasar la noche en la casa de LEGO en Dinamarca. Esta experiencia única combinó la creatividad de LEGO con la reputación de Airbnb de ofrecer vivencias inolvidables, generando un enorme éxito viral en redes sociales.
Vans se unió a Nintendo para lanzar una línea de calzado y ropa inspirada en personajes retro icónicos como Mario y Zelda. Esta colaboración no solo contribuyó a revitalizar las finanzas de Nintendo, sino que también reforzó la imagen divertida y juvenil de Vans, convirtiéndose en un éxito entre los seguidores de ambas marcas.
Virgil Abloh, diseñador de Off-White y Louis Vuitton, llevó su sello distintivo a IKEA con una colección limitada de muebles que fusionaba funcionalidad y arte. Su presentación durante la Semana de la Moda de París agotó entradas en apenas cinco minutos, demostrando el impacto y el poder de una colaboración que une el lujo con el diseño accesible.
Grind, la marca de café, trajo de regreso el espíritu de la icónica película noventera Clueless con una colección de edición limitada que vistió sus cápsulas y vasos con un característico tono rosa, en celebración del 30.º aniversario del filme. Con diseños atractivos y frases llenas de ingenio, la colaboración funciona como un nostálgico homenaje al mundo de Cher Horowitz, reinventado para quienes disfrutan tanto del café como de la cultura pop.
Aunque provienen de ámbitos totalmente diferentes, KFC y Crocs combinaron su estilo irreverente en una colección limitada que tomó por sorpresa al público. El diseño inspirado en el emblemático balde de pollo de KFC y acompañado de charms con aroma se volvió viral de inmediato. Los pares se agotaron en solo 30 minutos, posicionando esta colaboración como uno de los lanzamientos más audaces y memorables dentro del co-branding reciente.
Apple y Hermès elevaron el concepto del wearable al fusionar tecnología de vanguardia con el refinamiento artesanal del lujo francés. La colaboración dio como resultado dispositivos exclusivos que capturaron la atención de un público millennial interesado en piezas que combinan funcionalidad, moda y estatus. Más que un accesorio, el Apple Watch Hermès se convirtió en un símbolo de cómo dos industrias aparentemente distantes pueden converger para ampliar mercados y redefinir el lujo contemporáneo.
En 2020, ambas marcas lanzaron una colección inspirada en el camping, justo en el momento en que el mundo redescubría el valor de las actividades al aire libre tras los confinamientos. La propuesta unió diseño progresivo con un timing impecable, convirtiéndose en un ejemplo emblemático de cómo el lujo y la funcionalidad pueden encontrarse para crear productos relevantes y culturalmente oportunos.
Adidas y Arizona unieron fuerzas para lanzar unos sneakers de edición limitada que llevaban impreso el icónico precio de 99 centavos de Arizona. Más que una apuesta por las ganancias, la colaboración fue una estrategia de marketing que desató un hype inesperado: la afluencia fue tan grande en la tienda pop-up de Nueva York que la policía tuvo que intervenir. Hoy, estos pares se han convertido en piezas de culto que alcanzan hasta $2,000 en el mercado de reventa.
Por qué funcionan las colaboraciones entre marcas
¿Cuál es la fórmula detrás de estos momentos virales?
La mayoría de las colaboraciones exitosas comparten un elemento clave: no se sienten forzadas.
Tienen lógica, incluso en combinaciones inesperadas, y transmiten una sensación natural de “por supuesto que lo hicieron”. Las marcas conocen bien a sus audiencias y encuentran formas inteligentes de conectar sus mundos.
Estas colaboraciones van más allá de unir nombres: generan sinergia real.
Ya sea a través de una conexión emocional, un diseño impactante o una solución tangible, cada colaboración logra lo esencial: poner a la marca en boca de todos.
Ya sea por una alineación estética o por valores en común, estas alianzas permiten que ambas marcas destaquen y amplifiquen su presencia.
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