Para aquellos en el negocio de tratar de generar tráfico orgánico, Google es el todopoderoso. Rastrea la web, determinando qué páginas son las más útiles y relevantes para sus usuarios para prácticamente cualquier tema. No solo confiamos en los resultados de Google, confiamos en ellos.

Con un poder e influencia tan inmenso, hacer que su pequeña empresa aparezca en la primera página de Google puede parecer poco realista. Sin embargo, es este mismo poder que tiene Google el que hace que sea más posible que nunca que las pequeñas empresas o las empresas locales ocupen un lugar destacado en los resultados de búsqueda de forma gratuita.

En esta publicación, cubriré varias acciones tangibles que puede realizar para ayudar a su empresa a llegar a la parte superior de la primera página, utilizando dos estrategias gratuitas: optimización de sitios web y optimización de listados. Primero cubriré la importancia de la primera página de Google y luego entraré en las tácticas, que incluyen:

  • Agregar palabras clave a lugares específicos de su sitio web
  • Creando contenido para humanos, no para Google
  • Destacando la ubicación
  • Actualizar y mantener regularmente su listado de Google

Y muchos más

Está muy claro que la primera página de Google es un objetivo que vale la pena (si no es que esencial) para cualquier negocio, pero repasemos primero sus beneficios específicos, ya que esto puede ayudarlo a priorizar dentro de la estrategia de su negocio.

Por qué es importante la primera página de Google


Los resultados de búsqueda de Google son cada vez más sólidos, con paneles de información, cuadros de respuesta, preguntas relacionadas expandibles, resultados locales y más. Con tantas formas de destacarse, vale la pena esforzarse por alcanzar el primer puesto, especialmente teniendo en cuenta que el tráfico y la tasa de clics caen precipitadamente a medida que uno avanza hacia abajo en los resultados de búsqueda.

Entrar en la primera página significa una tasa de clics significativamente mayor

Es un hecho conocido que la primera página de Google captura la mayor parte del tráfico, pero ¿sabía usted que existen diferencias significativas en las tasas de clics para los resultados superiores y los inferiores? Un estudio muestra las siguientes tasas de clics por posición de Google:

• Primer resultado: porcentaje de clics del 36,4%
• Segundo resultado: tasa de clics del 12,5%
• Tercer resultado: tasa de clics del 9,5%

El CTR continúa disminuyendo, hasta el 2.2% para el décimo resultado (generalmente hay un máximo de 10 resultados orgánicos por página), incluso menos ahora con resultados locales, anuncios, cuadros de respuesta y otras funciones nuevas. Si no está en la parte superior de Resultados de búsqueda de Google, se está perdiendo una gran cantidad de clics.

Obtenga exposición inmediata
Los resultados principales de las búsquedas de Google ahora también completan los cuadros de respuesta de "Posición cero", también conocidos como fragmentos destacados:

Obtener un primer lugar en Google podría llevar a aparecer en un fragmento destacado, otorgando a su empresa una exposición inmediata y aumentando su credibilidad.

Cuota de tráfico en la primera posición
Otro estudio encontró que el resultado principal en Google captura el 33% del tráfico de búsqueda. Cuanto más cerca de la parte superior esté su sitio web para que aparezca en Google, mejor será su presencia en las búsquedas y su autoridad de marca.

¿Cómo beneficia el ranking de la primera página a su negocio?


Es importante comprender los diferentes objetivos que pueden ayudar a su empresa a alcanzar una clasificación superior en Google.

  1. Mejora su visibilidad
    Supongamos que tiene una ubicación física. Si tuviera que elegir entre poner su negocio en la carretera principal que atraviesa la ciudad o en una calle lateral tranquila, ¿cuál elegiría? La carretera principal, por supuesto.

    Con 167 mil millones de búsquedas al mes, acceder a la primera página de Google es como plantar su negocio en la carretera más transitada de la ciudad. Cuantas más personas vean su sitio web, mayor será el conocimiento de su marca. Cuanto más familiarizados estén los consumidores con su marca, más receptivos estarán a las actividades de conversión.
  2. Genera más clientes potenciales
    Ahora, ¿qué pasaría si tuviera que elegir entre la calle principal de una ciudad aleatoria o una ciudad de clientes ideales? Hay tantas primeras páginas de Google como números de búsquedas. Su objetivo es llegar a la primera página para las consultas que están realizando sus clientes ideales. Al hacerlo, los consumidores que buscan en línea lo descubren con la intención de comprar o participar. Estas personas son las que tienen más probabilidades de convertirse en clientes para su negocio.
  3. Incrementa el compromiso
    Según Adweek, el 81% de los compradores realizan una investigación en línea antes de comprar, y Google es el lugar indicado para ello. Con los cuadros de respuesta, la sección "Las personas también preguntan" y los resultados locales que muestran información de contacto, mapas, reseñas, calificaciones y descripciones, la página de resultados del motor de búsqueda de Google permite a los consumidores conocer, comparar e interactuar con su empresa antes de hacer clic.
  4. Genera tráfico en el sitio web
    Los fragmentos y los cuadros de respuesta solo pueden proporcionar cierta información. Si bien la página de resultados de un motor de búsqueda a veces puede proporcionar toda la información que una persona necesita, todavía hay una serie de consultas para las que la gente inevitablemente hará clic en un sitio web. No olvide que a menudo se necesitan varios contactos con una empresa antes de que una persona se convierta en cliente, por lo que las interacciones con su sitio web son importantes.

    Estar en la primera página de Google no solo aumenta drásticamente el tráfico a su sitio web; no estar en la primera página de Google tiene una gran desventaja. De hecho, la primera página de Google captura al menos el 71% del tráfico web (algunas fuentes dicen que hasta el 92%), y la segunda página está lejos de ser la segunda más cercana: cae al 6% de los clics en el sitio web. Esta fuerte caída en el tráfico web es un indicador de cuán importante es la primera página de Google.
  5. Aumenta la autoridad de su industria
    Entrar en la primera página de Google requiere crear regularmente contenido de alta calidad que Google reconoce que satisface las necesidades de sus buscadores. Esto lleva tiempo, pero el aumento del tráfico y la confianza que se obtendrán bien vale la pena la inversión. Además, escribir con regularidad sobre su industria y negocio requerirá que se mantenga en sintonía con lo que su público objetivo quiere saber, así como con las últimas actualizaciones en su industria. Aparecer en la primera página de Google es importante porque facilita el desarrollo y mantenimiento de una sólida base de conocimientos sobre la que su empresa puede apoyarse firmemente.
  6. Genera confianza
    El algoritmo de Google está diseñado para reconocer contenido fraudulento, sospechoso y de baja calidad. Si aparece constantemente en la primera página de Google, significa que Google lo reconoce como una fuente confiable de información y los consumidores confían en las empresas en las que Google confía.
  7. Crea y aumenta la audiencia
    Como se mencionó anteriormente, estar en la primera página de Google requiere crear contenido imperecedero de alta calidad. Este tipo de contenido es el regalo que sigue dando; se puede reutilizar y redistribuir a través de una variedad de canales de marketing, incluidas las redes sociales, el correo electrónico y los anuncios pagados.

    Sus esfuerzos impulsados ​​por el contenido para aparecer en la primera página de Google le brindarán más material y más oportunidades para interactuar con su público objetivo, nutrir clientes potenciales y mantenerse en la mente.

¿De cuántas formas diferentes puede llegar a la primera página de Google de forma gratuita?


Llegar a la primera página de Google no solo es un objetivo común entre los propietarios de pequeñas empresas, sino también uno muy factible. Google no se centra en la cantidad, sino en la calidad. Como resultado, una empresa más grande o un presupuesto más grande no equivalen a un rango superior. Hay varios factores detrás del algoritmo de Google y, gracias al hecho de que la página de resultados de Google tiene muchos componentes diferentes, también hay diferentes tipos de medios que pueden llegar a la primera página. Entre ellos se encuentran:

• Publicaciones en blogs y páginas web (en resultados orgánicos)
• Su cuenta de Google My Business (
en la sección local / mapas)

Fragmentos del contenido de su sitio web (en las muchas funciones de la página de resultados de búsquedas de Google, incluidas "La gente también pregunta" y el cuadro de respuesta.)

Sus páginas de destino (esto es a través de la sección de anuncios pagados, que no es gratuita, pero vale la pena mencionarla.

Ahora volvamos a los dos medios gratuitos mediante los cuales puede acceder a la primera página.

Cómo usar su sitio web para estar en la primera página de Google

La práctica de alinear su sitio web con los factores de clasificación de los motores de búsqueda se denomina Optimización de Motores de Búsqueda (SEO en inglés). No es obligatorio optimizar todo su sitio a la vez, sino cada página individual de su sitio. A continuación, le indicamos cómo hacerlo:

1. Determine sus palabras clave

Primero, determine qué búsquedas desea que Google responda con las páginas de su sitio web. Estos se conocen como palabras clave, que, por cierto, pueden ser palabras simples O frases.

Ejemplos de palabras clave incluyen:

• "leyes de inquilinos de Massachusetts"
• "bares cerca de mí"
• "desayunar en Boston"
• "reparación de aires acondicionados en Guadalajara"
• "cómo tapar un techo con goteras"
• "cómo llegar a la primera página de Google"

Cada página de su sitio web debe orientarse a un conjunto diferente de palabras clave para que las páginas no compitan entre sí.

Las palabras clave adecuadas para su negocio son aquellas que sus clientes ideales escriben para obtener los productos y servicios que necesitan. Si necesita ayuda para elegir palabras clave para su empresa, pruebe esta Herramienta gratuita para palabras clave.

2. Dígale a Google qué palabras clave está usando

Google funciona explorando la web, clasificando los millones de páginas que existen y almacenándolas en un índice. Cuando un usuario realiza una búsqueda, Google puede escanear su índice más organizado (en lugar de toda la web) para obtener rápidamente resultados relevantes.

Por lo tanto, otro paso importante para aparecer en la primera página de Google es facilitar que Google escanee, indexe y recupere su sitio. Haga esto colocando palabras clave en los siguientes lugares:

Meta título
Cada publicación de blog y página de su sitio web tiene un meta título. Este título aparece en la parte superior de su página en forma de encabezado, pero también como el título de la lista de esa página en los resultados de búsqueda.

Metadescripción
La meta descripción es la pequeña propaganda que aparece debajo del título en los resultados de búsqueda de Google.

Además de decirle a Google de qué se trata su página, la meta descripción le dice rápidamente al buscador lo que puede esperar si hace clic en su página, aumentando los clics relevantes a esa página. Por lo tanto, la meta descripción ayuda a Google a colocar su empresa en la primera página correcta para las búsquedas correctas y ayuda a los buscadores de Google a mantenerla allí.

URL
Su URL consta de su nombre de dominio (por ejemplo soltekonline.com), seguido de una barra diagonal, seguida de un texto separado por guiones.

Incluir palabras clave en su URL ayudará a Google a identificar más rápidamente de qué trata su página. Además, la URL aparece entre el título y la meta descripción en los resultados de búsqueda. Una URL limpia que coincida con el título de la página es más atractiva y confiable para los usuarios, y se adapta mejor a las apariciones en la primera página.

Etiquetas alt
Google solo puede ver imágenes si la imagen tiene una alternativa de texto (también conocida como etiqueta alt). Si su etiqueta alt incluye palabras clave, Google puede detectar una mayor relevancia de esa página y sentirse más cómodo colocándolo en su primera página de resultados de búsqueda.

3. Escribe para humanos

Por supuesto, el cuerpo del contenido de su página es el lugar más importante para incluir las palabras clave para las que está tratando de clasificar. Sin embargo, es fundamental que estas palabras clave no se inserten de forma sistemática y excesiva, sino que se incorporen de forma natural. De hecho, Google ahora puede detectar el relleno de palabras clave y, si lo hace, lo colocará lejos, lejos de la primera página de sus resultados.

La clave para aparecer en la primera página de Google es proporcionar contenido útil, confiable, fácil de leer, pero informativo que mantendrá a su público objetivo en sus páginas y lo hará regresar por más. Solo recuerde que si desea clasificar en la primera página de Google para una búsqueda de palabras clave en particular, su página debe proporcionar información útil (no solo utilizar las palabras clave), debe resolver las dudas o problemas que los usuarios están tratando de solucionar cuando ingresan esa determinada búsqueda en Google.

4. Destaque la ubicación

Otra forma gratuita de colocar las páginas de su sitio web en la primera página de Google es orientar las consultas basadas en la ubicación. Asegúrese de que su sitio web indique claramente su ciudad y / o área geográfica, a través de su página de contacto y potencialmente también a través de publicaciones de blog y páginas de servicios. De esa manera, cuando las personas busquen: "su industria" + "su ciudad", Google recogerá esa información y mostrará su empresa como un resultado de búsqueda "cerca de mí".

Incluso si un usuario no busca utilizando una ubicación específica, Google seguirá mostrando resultados geográficamente relevantes basados ​​en su dirección IP, por lo que el SEO local no solo es gratuito, sino que siempre es importante (incluso durante una pandemia).

5. Optimizar para dispositivos móviles

No encontrará un sitio web en la parte superior de una búsqueda de Google que no sea responsivo. Los consumidores ahora usan teléfonos y tabletas más que computadoras y laptops, y la mayoría de las búsquedas se realizan en dispositivos móviles. Como resultado, Google favorece los sitios web optimizados para dispositivos móviles.

Una página responsiva es ideal, ya que su sitio web se adaptará a cualquier tamaño de pantalla y mantendrá la funcionalidad. Sin embargo, si no tiene un sitio web adaptable, existen ajustes que puede realizar en su sitio para garantizar la experiencia más fluida para un usuario de dispositivos móviles.

6. Centrarse en la experiencia del usuario

Estar optimizado para dispositivos móviles no es suficiente para un sitio web. También debe ser atractivo y fácil de usar. Un sitio web con navegación intuitiva, llamadas a la acción claras y respuestas a las preguntas más inmediatas de sus visitantes los mantendrá allí por más tiempo y regresarán más tarde, lo que Google notará y, a su vez,  clasificará mejor a su sitio. Cuanto más alta sea su clasificación, más tráfico obtendrá a su sitio y más probabilidades tendrá de aparecer en la primera página.

Cómo utilizar sus listados de empresa para aparecer en la primera página de Google

Además de las páginas de su sitio web, las listas de su directorio de empresas en línea también pueden aparecer en la primera página de una búsqueda de Google. Esto es lo que debe hacer:

1. Cree una cuenta de Google My Business

Google My Business se está convirtiendo en una de las herramientas más poderosas (sin mencionar gratuita) para los propietarios de empresas locales. Tanto Google Maps como Search se extraen de Google My Business para producir listados locales (conocidos como Business Profiles). Crear una cuenta de Google My Business es una manera rápida y fácil de agregar más información a su perfil comercial, lo que ayuda a que aparezca en la primera página de Google Maps y la búsqueda (en la sección de resultados locales). Asegúrese de seguir adelante con la reclamación y verificación de su listado para que pueda monitorear, mantener y optimizar su listado.

2. Optimice su listado de empresa en Google (perfil de empresa)

Hablando de optimizar su listado, considero esta estrategia como una entidad separada porque si bien crear un listado de Google puede ayudarlo con su visibilidad, es limitado lo que puede hacer para subirte en el ranking. En lugar de crear una lista básica y esperar que aparezca en una o dos búsquedas, optimice su lista de empresas de Google para obtener la máxima visibilidad. Así es cómo:

Complete todas las secciones de su perfil
Cuanta más información incluya en su listado de Google My Business, más búsquedas lo podrán mostrar en la primera página. De hecho, los listados completos de Google My Business obtienen, en promedio, 7 veces más clics que los listados incompletos.

Mantenga su nombre consistente
Utilice exáctamente el mismo nombre para su empresa en todo momento. A Google no le gustan las discrepancias, incluso aquellas tan pequeñas como "Negocio" vs "Empresa"

Actualice su  informacion
Que un cliente no pueda encontrar su negocio, se presente para encontrarlo cerrado o conseguir un mensaje grabado cuando intenta hablar con alguien no solo puede disuadir a un cliente, sino que también puede llevarlo a desconfiar de su negocio o escribir una crítica negativa. Manténgase al pendiente de su listado en Google y realice las actualizaciones y cambios necesarios para que pueda ser lo suficientemente confiable como para estar en la parte superior de la lista.

Obtenga reseñas de Google
A los usuarios de Google les encanta ver lo que otras personas piensan sobre una empresa, por lo que no es de extrañar que las empresas con reseñas de Google más positivas aparezcan en la primera página. Pregunte a los clientes en persona y cree un enlace de acceso directo para que pueda fomentar las reseñas fácilmente en sus canales en línea.

Suba fotos de su negocio
Google My Business se esfuerza por brindar a los consumidores la mayor cantidad de información posible sobre una empresa, incluso antes de encontrarla. Esto incluye cómo es estar en ese negocio, así que asegúrese de subir fotos que representen no solo los productos y servicios que ofrece su negocio, sino también el ambiente y las personas que lo frecuentan.

3. Incluya su empresa en otros directorios

Google My Business es poderoso, pero aún debe crear y optimizar listados en otros directorios populares como Yelp. En primer lugar, debido a que Yelp tiene un gran tráfico y Google confía en él ampliamente, por lo que la página de Yelp de su empresa puede aparecer en la primera página de Google para búsquedas relevantes. En segundo lugar, porque una lista sólida con críticas positivas mejora su presencia en línea en general.

Entrar en la primera página de resultados de Google es un objetivo alcanzable

Llegar a la cima de Google, o incluso simplemente mejorar su clasificación, es muy factible, incluso para las pequeñas empresas. Requiere trabajo y tiempo, pero es una de las cosas más importantes que puede hacer por su negocio. Al saber dónde y cómo realizar los ajustes, puede lograr que su negocio tenga la visibilidad que se merece.


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