¿Ser un influencer en las redes sociales es una carrera real?

Lo más probable es que incluso si no "sigues" a un influencer de las redes sociales o incluso no entiendes totalmente lo que hacen, es probable que entiendas el concepto. Los influencers son aquellas personas que esencialmente han establecido credibilidad en un área o industria específica. Para tener éxito necesitan tener acceso a una audiencia, preferiblemente una gran audiencia, de ahí su "influencia".

Aparentemente, muchas personas no solo aprecian lo que hace un influencer, ¡sino que la mayoría de los consumidores de las redes sociales realmente quieren convertirse en influencers!

Según una encuesta reciente realizada por IZEA Worldwide, un mercado en línea que conecta marcas y editores con creadores de contenido influyentes, muchos consumidores de redes sociales realmente ven los beneficios de las personas influyentes: el 56 % de los encuestados dice que realizó una compra basada en una red social patrocinada/pagada. Publicación en los medios de un influencer.

Además, el 63% dijo que encuentran que el contenido creado por tales personas influyentes en realidad es más convincente que la publicidad con guión. Eso podría explicar por qué el 67 % de los consumidores de las redes sociales incluso dijo que les gustaría ser un influencer pagado en las redes sociales por su producto o marca favorita, y el 30 % dijo que se considera a sí mismo como un influencer.

El próximo gran influenciador

Hemos visto a muchas personas famosas, incluso aquellos que son en esencia "famosos por ser famosos" convertirse en personas influyentes, pero ¿es la celebridad un requisito?

"Con tiempo, compromiso y esfuerzo constante, es posible que una persona promedio se convierta en una persona influyente exitosa", dijo Sinead Norenius-Raniere, vicepresidenta de marketing de personas influyentes y redes sociales pagas de Valassis.

"La mayoría comienza a publicar en un blog o compartir contenido en YouTube como un proyecto apasionante o un ajetreo secundario", dijo Norenius-Raniere. "El éxito no sucede de la noche a la mañana. Debe crear suficiente contenido y este proceso a veces puede llevar años para que sus plataformas lo respalden financieramente. Pero es totalmente posible que lo lleve a una carrera de tiempo completo".

Entonces, ¿por qué no todos lo hacen, o podrían hacerlo?

"Al pensar en ello, el contexto más amplio es que el mundo de las personas influyentes en las redes sociales está creciendo a pasos agigantados", explicó Susan Schreiner, analista de la industria tecnológica en C4Trends. "Existe una amplia gama de segmentos dentro del ecosistema de personas influyentes en las redes sociales".

Un grupo que C4 Trends percibe como una carrera profesional poco clara son las personas influyentes en el mundo del chisme que va mucho más allá de los tabloides y las celebridades tradicionales.

“Estos influencers de chismes usan cuentas de Instagram, canales de Snap, páginas de TikTok”, agregó Schreiner. "Se han construido compañías de medios rentables en torno a qué YouTuber está saliendo con qué transmisor de Twitch, quién está rompiendo con quién y quién posiblemente está haciendo trampa. Mientras esta economía está creciendo, incluso cuando las personas con las que están obsesionados son conocidas solo por un pequeño segmento de la población en general: esto podría ser más una carrera con una sostenibilidad cuestionable".

Alternativamente, también hay un segmento de profesionales que se han elevado al nivel de personas influyentes en las redes sociales como un subproducto de su experiencia en un tema determinado.

"Son ejecutivos corporativos, líderes intelectuales, científicos, académicos, ejecutivos corporativos y otros", señaló Schreiner. "Internet y plataformas como Twitter y LinkedIn brindan a estas personas influyentes una presencia en las redes sociales y un escenario para comunicar su experiencia a una audiencia más amplia que si solo escribieran un libro, por ejemplo. Para estas personas influyentes, esta presencia en las redes sociales puede resultar en convertirse en una minicelebridad y las recompensas de recibir un mayor reconocimiento profesional junto con beneficios profesionales adicionales asociados".

Gran audiencia no requerida

En muchos casos, no es importante que un influenciador potencial tenga muchos seguidores al principio, sugirió Norenius-Raniere, quien ha estado en marketing de influenciadores desde 2008, antes de que el mundo realmente tomara el concepto en serio.

"Un gran número de seguidores no es crítico: la mayoría de los influencers que usamos en Valassis para las campañas tienen entre 10 000 y 100 000 seguidores", señaló. "Buscamos influencers que no hayan usado bots para aumentar sus seguidores, que tengan una voz distintiva , y producir alta calidad. Entendemos que generar seguidores hoy es mucho más difícil que hace cinco años".

No es probable que los influencers sean un "flash in the pan" tampoco, pero su papel en el futuro del marketing seguirá evolucionando y desarrollándose.

"Los millennials han desarrollado una confianza aún más profunda en los influencers, con un 48 % notando una mayor confianza", dijo Norenius-Raniere. "A los consumidores les gusta escuchar a un tercero, especialmente cuando es alguien a quien han llegado a 'conocer' después de seguirlos en sus respectivos canales sociales y están abiertos a su punto de vista o recomendación. El marketing de influencers, cuando se hace bien y con la una estrategia adecuada seguirá demostrando ser una herramienta poderosa en su combinación de marketing. Pero debe ser parte de una combinación de marketing multicanal, no su única herramienta de marketing".

Impulsando el conocimiento de la marca

Teniendo en cuenta los hechos expuestos anteriormente, parece que la influencia de las redes sociales podría ser una carrera válida, pero tal vez no sea fácil, y ciertamente no para todos.

No se trata solo de amar un producto, sino de comprender los conceptos y principios del marketing.

"El segmento que realmente ofrece una carrera profesional son los influencers sociales que se han convertido en poderosos aliados en el mundo del marketing", dijo Schreiner. "Ha habido una explosión de interés en los influencers entre los anunciantes, los especialistas en marketing y las marcas. El mundo de los influencers de micro y nanomarcas es bastante nuevo, y solo en los últimos dos años, más o menos, el campo del marketing de influencers se ha desarrollado. ganó una gran tracción".

Más importante aún, algunas personas influyentes podrían encontrar su camino hacia una carrera más grande.

"Si alguien está buscando una carrera en marketing, saber cómo convertirse en una persona influyente en las redes sociales es sin duda una profesión para esta década y el futuro del trabajo", agregó Schreiner. "Cada vez más, los influencers impulsan el conocimiento de la marca, la afinidad con la marca y el crecimiento, como se refleja en métricas como el tráfico social y web, el contenido y las ventas. Si observa el estado de las redes sociales y cómo continúa cambiando la forma en que interactuamos y nos comunicamos con entre sí, solo veo crecer el marketing de influencers".