Amazon Prime Day: la historia de uno de los días más famosos en el comercio electrónico.
Desde el primer Amazon Prime Day en 2015, el minorista ha escalado su venta de verano de celebración a alturas récord. Prime Day 2021, programado para el 21 y 22 de junio, no debería ser diferente. Junio es el mes con mayor antelación en el que se ha producido el evento, y sigue a la fecha de la venta de octubre de 2020, el último Prime Day registrado.
Cada año, Prime Day aumenta sus ventas totales, permite el acceso a más países y domina un período de compras en línea generalmente inactivo. Según estimaciones de la firma de investigación de mercado Digital Commerce 360, Amazon vendió productos por valor de 10.400 millones de dólares en Prime Day 2020, un 45,2 por ciento más que los 7.160 millones de dólares de 2019.El evento de octubre marcó los dos días más importantes en ventas para los vendedores externos de Amazon, casi todas las cuales son pequeñas y medianas empresas: sus ventas por sí solas superaron los $ 3.5 mil millones, un aumento de casi el 60 por ciento año tras año.
Mientras que organizar Prime Day 2020 en octubre fue un "shock", funcionó a favor del minorista. Esencialmente, Amazon adelantó la temporada de compras navideñas unos meses. Eso, en combinación con el aumento del comercio electrónico provocado por la pandemia, y las personas que gastan más dinero en productos para usar en casa, ya que no podían disfrutar de muchas actividades fuera, contribuyeron al éxito de Prime Day.
Amazon anunció que Prime Day 2021 se llevará a cabo el 21 y 22 de junio, que es antes de la fecha habitual de mediados de julio. Como informamos anteriormente, Prime Day 2021 podría sincronizarse con los Juegos Olímpicos reprogramados de 2021 y el boom de viajes proyectado que los rodea. Amazon podría estar esperando atrapar a las personas mientras se preparan para las vacaciones de verano y los deportes o actividades al aire libre. Los minoristas podrían beneficiarse de las personas que buscan comprar equipos de senderismo, natación y campamento con descuento, por ejemplo, así como ropa de verano.
Prime Day es una venta exclusiva para los miembros de Amazon Prime: compradores que pagan $ 119 al año para recibir beneficios como envío rápido gratuito en compras elegibles, películas y programas de TV gratis a través de Prime Video (disponible solo por $ 9 al mes) y acceso ilimitado a material de lectura en cualquier dispositivo a través de Prime Reading, entre otros beneficios. Durante Prime Day, se ofrecen grandes descuentos en productos selectos de una variedad de marcas, desde productos electrónicos propiedad de Amazon hasta ropa y artículos para el hogar. Además, aunque Amazon ofrece regularmente Lightning Deals, ofertas a corto plazo en productos específicos que pueden durar horas o días, son exclusivas para los miembros Prime durante Amazon Prime Day.
El primer evento Prime Day tuvo lugar el 15 de julio de 2015 como una forma de celebrar el vigésimo aniversario de la empresa. El primer Prime Day duró 24 horas y dio acceso a miembros en nueve países: Estados Unidos, Reino Unido, España, Japón, Italia, Alemania, Francia, Canadá y Austria. Desde 2015, Amazon Prime Day ha crecido "exponencialmente". Su venta de 2020 se amplió a miembros en 20 países de todo el mundo, desde Canadá hasta China.
Las ventas totales de Amazon Prime Day han superado notoriamente a las del Black Friday y Cyber Monday para la compañía. Pero vender productos no es el único objetivo de Prime Day. Amazon usa Prime Day como una forma de atraer nuevos suscriptores Prime, presentándoles el "ecosistema de consumo" de Amazon, es decir, todos los servicios que Amazon brinda a los compradores, como el acceso a servicios de transmisión de música y video y entrega de comestibles.
Prime Day es único en su escala porque es un evento manufacturado creado por la compañía. La oferta no coincide con la temporada de compras navideñas, a diferencia del Black Friday y Cyber Monday. El Amazon Prime Day se celebra tradicionalmente a mediados de julio, lo que es una decisión estratégica por parte de la empresa: el verano suele ser un período más lento para los minoristas. Amazon Prime Day es un intento de remediar eso.
Los productos más vendidos en Prime Day varían de un año a otro y difieren de un país a otro, y eso no es solo el resultado de diferentes hábitos de compra: las ofertas de Prime Day de Amazon en un país no siempre se reflejan en otro.
Por ejemplo, el artículo más vendido en el Reino Unido en 2018 fue un taladro inalámbrico Bosch, mientras que en Singapur fue un paquete de 15 Coca-Cola Zero. Amazon dijo que ven ventas récord para sus dispositivos, desde tabletas Fire hasta tecnología habilitada para Alexa.
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