Si hubiera un “salón de la fama” en el mercado de valores, Netflix (NFLX) tendría una mención honorífica. Sus acciones aumentaron un 8.500% en la última década debido a que el video de "streaming" se disparó.

Netflix logró ese crecimiento tan impresionante robando decenas de millones de clientes de las compañías de cable. El año pasado, la mitad de los estadounidenses de 22 a 45 años no vieron ni un solo segundo de televisión por cable. Y 35 millones de estadounidenses han abandonado el cable en la última década.

Pero es hora de aceptar una triste verdad ...

Los días de gloria de Netflix han terminado . Y lo que viene no será agradable si tiene acciones de Netflix.

Hasta hace poco, Netflix era la única compañía de transmisión. No solo disfrutó de una competencia prácticamente nula. Muchas de las compañías de medios más grandes y poderosas del mundo ayudaron a Netflix a construir su negocio.

El fundador de Netflix, Reed Hastings, hizo muchas cosas bien. Pero su movida genial fue "rentar" programas y películas que otras compañías produjeron.

Netflix ahora tiene 149 millones de suscriptores, más que cualquier otra compañía de cable en la historia.

A principios de la década de 2010, Netflix firmó acuerdos con estudios de películas y televisoras como Disney y NBC. Por una pequeña tarifa, Netflix compró los derechos para transmitir contenido tan popular como las películas de Marvel Avengers ... y comedias como The Office and Friends.

En otras palabras, Netflix construyó su negocio a partir del contenido de otras compañías. Y funcionó increíblemente bien. Netflix ahora tiene 149 millones de suscriptores, más que cualquier otra compañía de cable en la historia.

Pero el mundo ha cambiado.

Uno por uno, los colosales competidores de Netflix se han despertado. Están terminando sus contratos con Netflix, recuperando el control de su contenido y lanzando sus propios servicios de transmisión que competirán con Netflix.

Esto esta pasando ahora mismo. ¿Has oído hablar del nuevo servicio de transmisión de Disney , Disney+ ? ¿Que será lanzado a finales de este año? Y será el nuevo hogar de las películas más populares del mundo.

Aunque Disney es mejor conocido por Mickey Mouse, posee la cartera más grande de películas que se haya reunido.

Las 3 películas más taquilleras en lo que va de año son Avengers: Endgame, Captain Marvel y Aladdin.

Disney es dueña de las 3.

Las 3 películas más taquilleras del 2018 fueron Black Panther, Avengers: Infinity War e Incredibles 2.

Disney es dueña de las 3.

Las 3 películas más taquilleras del 2017 fueron Star Wars: The Last Jedi , Guardians of the Galaxy 2 y Beauty and the Beast.

Disney es dueña de las 3.

A excepción de las más recientes, todas estas películas extremadamente populares están actualmente en Netflix. Pero a finales de este año, serán eliminadas de la plataforma para siempre. Para verlas, tendrás que obtener una suscripción a Disney +.

Disney  costará $ 6.99 / mes, es decir, aproximadamente la mitad del precio de la suscripción más popular de Netflix.

El mejor contenido de Netflix está siendo eliminado

AT&T es mejor conocida como una compañía de telefonía celular. Pero su compra de WarnerMedia en 2018 lo convirtió en una potencia de los medios.

Los inversores de Netflix deberían estar igualmente preocupados por el nuevo servicio de transmisión de AT&T que se lanzará en 2020. Costará un poco más que Netflix (de $ 16 a 17 dólares).

AT&T es mejor conocida como una compañía de telefonía celular. Pero su compra de WarnerMedia en 2018 lo convirtió en una potencia de los medios. Es dueño de HBO, la red de TV premium más exitosa de la historia. HBO continúa lanzando éxitos de todos los tiempos como The Sopranos, Game of Thrones y Sex in the City.

Recuerda, Netflix logró su increíble éxito al ser el primero en streaming. Un cambio disruptivo que revolucionó la televisión. Durante años, esencialmente "poseyó" el streaming de TV y películas a través de Internet.

Ahora que otros se han puesto al día, el juego ha cambiado. Pronto los clientes tendrán muchos servicios de transmisión para elegir. Y lo más seguro es que elegirán los que tengan el mejor contenido.

¡Y Netflix está perdiendo su mejor contenido!

No son solo las películas de Disney que Netflix está perdiendo. Durante los próximos dos años, toda su biblioteca será destruida.

Según The Wall Street Journal , el programa más visto en Netflix es The Office .

Netflix no es dueño de The Office, sino NBC Universal. Y ¿Qué creen? NBC Universal va a lanzar su propio servicio de streaming y obviamente lo retirará de Netflix a finales del próximo año.

Otro show extremadamente popular en Netflix es Friends.

Friends es propiedad de WarnerMedia, que, como mencionamos, ahora es propiedad de AT&T.

Friends será retirado de Netflix para siempre en 2020.

Perder The Office y Friends es malo, pero es solo rascar la superficie. Según la firma de análisis Jumpshot, más de la mitad de los 50 programas más populares de Netflix son propiedad de compañías que planean lanzar sus propios servicios de transmisión.

¿Ves lo que está pasando aquí?

Netflix está perdiendo todas las mejores películas y programas de televisión.

¿Cómo podría esto no paralizarlo?

Netflix sabe lo que viene y por eso está gastando montones de dinero para reforzar su propia biblioteca de contenido. Gastó $12 mil millones de dólares el año pasado, y espera gastar otros $ 15 mil millones este año.

Ahora invierte más en contenido que cualquier otra red de televisión estadounidense. Pero está pagando un alto costo. Para financiar sus nuevos programas, Netflix está pidiendo prestadas enormes sumas de dinero. Durante el año pasado, su deuda se disparó un 58% a $ 10,3 mil millones. Y solo obtuvo $1.2 mil millones en ganancias el año pasado.

Desafortunadamente, no importa cuánto gaste, no puede esperar competir con Disney o AT&T. Netflix está en un punto increíblemente difícil.

¿Puede sobrevivir Netflix?

La capitalización de mercado de Netflix es de aproximadamente $ 165 mil millones de dólares. Llegó a esa posición a través del dominio absoluto del streaming, que, como hemos visto, es cosa del pasado.

En adelante, su éxito o fracaso dependerá de la popularidad de los programas de televisión y películas originales que produce.

Netflix tiene una gran ventaja. Ya ha acumulado una audiencia gigante de 149 millones de suscriptores de pago. Es mucho más fácil mantener un cliente que obtener uno.

Netflix sobrevivirá, pero se encogerá. Incluso en el escenario más positivo, dentro de un par de años será imposible que tenga una valuación de más $ 100 mil millones.

Ese es un escenario MUY positivo. No te sorprendas si las acciones de Netflix se desploman a la mitad, o peor, en el próximo año o dos.


Este artículo se publicó en inglés en Forbes.com