Los usuarios están cambiando del contenido editorial al visual, lo que exige un conjunto completamente nuevo de mejores prácticas para el marketing en redes sociales.

Indudablemente, Instagram es una de las formas más rápidas de llegar a una gran cantidad de usuarios específicos y familiarizarse con una marca. Los números no mienten. Instagram tiene más de mil millones de usuarios activos y más de  500 millones de cuentas están activas todos los días.

La publicidad en Instagram está adquiriendo más importancia tanto para Facebook como para los anunciantes. Cada vez más empresas quieren anunciarse en Instagram debido a su increíble audiencia y Facebook está viendo una oportunidad increíble para monetizar ese tráfico. En consecuencia, a medida que la tecnología evoluciona hacia un enfoque visual, los usuarios que desean obtener la mayor cantidad de información posible, pero en menos tiempo están cambiando del contenido editorial al contenido principalmente visual. Esto crea un conjunto nuevo de prácticas cuando se trata de redes sociales.

¿Cómo van a llamar la atención de los usuarios las empresas? ¿Cómo pueden entregar información precisa a través de una imagen? ¿Qué estrategias deberían usarse para volver a comprometer a los usuarios?

Práctica # 1: Crea contenido atractivo y de alta calidad

Los compradores potenciales no están buscando imágenes lindas de productos, en realidad están buscando contenido que estimule algún tipo de emoción e interés en ellos. Podemos referirnos a él como contenido emocional. Para poder generar este tipo de sentimiento en su audiencia, debes crear contenido de alta calidad en forma de imágenes, vídeos o presentaciones de diapositivas.

La creación de dicho contenido no es fácil y requiere  la implementación de la estrategia adecuada. Es mejor crear menos contenido pero de buena calidad que mucho contenido que no logre tocar al usuario.

Práctica # 2: Entiende a tu audiencia

A pesar de que suena bastante obvio, a veces es lo más difícil. Las empresas deben tener un objetivo al crear su estrategia de redes sociales, y debe centrarse en cautivar a una audiencia central que esté genuinamente interesada en lo que ofrecen, en lugar de tener miles de seguidores que no se involucran en absoluto con su marca.

Hay algunas cosas que pueden ayudar a determinar qué audiencia podría ser un buen objetivo para cualquier negocio. Google Analytics sin duda representa una de las mejores herramientas para eso. Google Analytics recopila datos sobre una empresa y los divide en categorías. Las empresas podrán aprender más sobre la edad, el género, los intereses y los comportamientos en línea de los visitantes de su sitio web. Esta información se puede utilizar para atacar estas categorías las diferentes plataformas de publicidad.

Práctica # 3: Cuenta historias atractivas

Una imagen vale más que mil palabras, y es la mejor manera de expresar tu punto de una manera creativa y única. Instagram te ayuda a lograrlo al permitir que las marcas cuenten historias con su contenido visual, ya sea por vídeo, boomerang o una imagen; Instagram es una herramienta increíble para conectar con tu audiencia en un nivel emocional. Un canal efectivo para que los hagas partícipes de tu historia.

Un consejo excelente y rápido que podemos ofrecerte es: No intentes forzar imágenes de productos en tu audiencia, da forma a tu contenido con una narrativa más amplia. También es muy importante personalizar tu perfil de Instagram y crear consistencia a lo largo del tiempo. Por ejemplo, usar el mismo esquema de colores, que varía en una cantidad preestablecida de temas y crea una serie de contenido, como una serie de "conoce al equipo", te ayudará en tus esfuerzos de narración.

Práctica # 4: Mantén la personalidad de tu marca

Una de las mejores prácticas  para aumentar ventas y volverte único (y no una de las muchas empresas que venden en Instagram) es mantener constante la voz de tu marca en todo el contenido. Los seguidores quieren saber qué significa tu marca, quieren conocer su personalidad, y la mejor manera de comunicarla es a través de la voz que usa en redes sociales.

Una excelente manera de mantener un mensaje constante en las redes sociales, es crear una guía de marca que contenga toda la información  relevante a las pautas de estilo e imagen que tu marca va a utilizar.

Este artículo fue publicado en inglés en entrepeneur.com


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